En “Crea & Divaga. La vida y los reflejos de Jeff Bezos ”de Paidos, el dueño de Amazon y uno de los millonarios más creativos -y también entrevistado del mundo- demuestra que nunca pensó en comprar un periódico. Fue un amigo cercano quien le preguntó si estaba interesado y dijo que no sabía nada sobre la industria.
Don Graham en el libro, que tiene un prólogo de Walter Isaacson, finalmente lo convenció, diciendo que el Post tiene suficientes personas que saben de periodismo pero no de Internet. Bezos admite seguir su intuición. Y compró el periódico en 2013, en uno de los momentos más difíciles económicamente.
El dueño de Amazon deja claro que los problemas no se deben a empleados talentosos y de primer nivel, sino a consecuencia de los cambios que genera Internet. Betzos tenía claro que El Post era una institución importante, el «diario de la capital del país más importante del mundo».
Luego pensó que debería ser una publicación nacional y convertirse en internacional. «Si bien Internet está destruyendo casi todo, también le da a los periódicos un regalo: hace posible la distribución gratuita en todo el mundo». Fue un replanteamiento de los negocios.
Y en el libro, anuncia que The Post es rentable y que la editorial está creciendo. Elogia a Marty Baron, un editor retirado, y señala: «Creo que es el mejor editor en jefe de periodismo». Está tan fascinado por lo logrado que se presenta en sus 90, diciendo que tomó las riendas de la oficina de correos y contribuyó a su difícil transición.
¿Qué hizo exactamente con el modelo de negocio? Lo resume así: «Pasar de un modelo en el que ganamos mucho dinero por cada lector con un número bajo de lectores, a ganar muy poco por cada lector que tiene una gran cantidad de lectores».
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El periodista. Director de clases de periodismo y La Ruta del Café Peruano. Consultora en redes sociales. Redactor web del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Especialista en periodismo digital, comunicación digital y redes sociales.
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