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Comportamiento y motivos del amor de los peruanos por la radio

  • 18 agosto, 2021

Durante una pandemia, la radio sigue estando «más cerca» de las personas que nunca. Y no es un cliché. Así lo confirmó un estudio de Kantar IBOPE Media, que encontró que en la actualidad más de 8.1 millones de peruanos están conectados constantemente a estaciones a través de dispositivos convencionales, en automóviles, teléfonos celulares o computadoras; alcanzando un tiempo de escucha promedio diario de 2 horas 6 minutos. Además, su frecuencia de uso habría aumentado desde el inicio de la cuarentena en marzo del año pasado, por lo que 3 de cada 10 personas afirman haberlo escuchado todos los días.

Según la última edición de la Encuesta de Comportamientos y Hábitos del Consumidor Peruano, TGI Perú, entre los motivos de fidelidad a esta emisora, Se encontró que el 58% de los usuarios lo identifica como una fuente importante de entretenimiento, y el 43% – estar al tanto.

Aproximadamente 1 de cada 4 peruanos se siente acompañado al escuchar a sus locutores favoritos. Un porcentaje similar (27%) también considera que la radio es importante y una distracción de los problemas cotidianos..

Al mismo tiempo, entre los radioescuchas sonaba con mayor frecuencia un musical, que fue preferido por el 72% de los peruanos que quisieran transmitir canciones tropicales, cumbianas o románticas en el último mes. A esto le siguieron noticias de favoritismo, a través de las cuales el 37% manifestó haber sido informado de hechos nacionales durante el mismo período; y el 36% en eventos que afecten a tu ciudad.

Se identificó como tendencia la creciente demanda de programas de salud y médicos, que son escuchados por el 12% de los oyentes frecuentes de este medio de comunicación; y que el 82% de los internautas confirman haber jugado online, podcasts o música.

Este comportamiento también motivaría a cerca de 1.000 marcas a invertir en publicidad radial durante 2020, y al menos 300 anunciantes han elegido esta herramienta exclusivamente para comunicar sus productos o servicios a una audiencia interesante.

¿Dónde están los peruanos que más escuchan la radio?

TGI Kantar IBOPE Media también encontró que los peruanos del sur del país, entre los que se encuentran los residentes de Arequipa, Cusco y Huancayo, son los que más sintonizan las estaciones de radio con un 84%. En la ciudad capital de Lima, el 71% de sus habitantes afirma haber escuchado la radio al menos una vez en los últimos 30 días; mientras que en ciudades de la región norte como Piura, Chiclayo y Trujillo, el porcentaje sube al 67%.

Acerca de Kantar IBOPE Media

Kantar IBOPE Media es una división latinoamericana de Kantar Media, líder mundial en inteligencia de medios. La empresa ofrece la información más completa y precisa sobre consumo, desempeño e inversión de medios, brindando a los clientes de América Latina datos para una mejor toma de decisiones. La parte de Kantar – WPP Group, responsable de la gestión de la información – Kantar IBOPE Media tiene aproximadamente 3.500 empleados y opera en 15 países de América Latina. Para obtener más información, visite www.kantaribopemedia.com.

Publicado por:

El periodista. Director de clases de periodismo y La Ruta del Café Peruano. Consultora de redes sociales. Redactor web del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Especialista en periodismo digital, comunicación digital y redes sociales.

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